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In Italia crescono gli utenti che si affidano ai motori di ricerca per decidere i propri acquisti online ed offline (fonte: Osservatorio Infocommerce Anee/Assinform). Sono proprio le informazioni reperite on line a far propendere per l' acquisto; e tu, sei sicuro di essere raggiungibile sul web?

SEM: attività volte ad ottenere maggiore visibilità nella lista di risultati restituita dai motori di ricerca per una determinata query.

Cosa significa SEM?

Con il termine SEM, acronimo di Search Engine Marketing, si indica il complesso di attività volte a ottenere maggiore visibilità nella lista di risultati restituita dai motori di ricerca per una determinata query.
Essere indicizzati nei motori di ricerca non garantisce però di essere visibili, dal momento che l'utente si limita a consultare soltanto le prime pagine dei risultati. È opportuno, dunque, essere ben posizionati, occupare cioè le prime posizioni dei risultati in linea con chiavi di ricerca che si riferiscono alla propria attività.

Il Search engine marketing comprende solo il SEO?

Il SEM (Search Engine Marketing) contempla diverse strategie di intervento in relazione agli obiettivi che si intende raggiungere, strategie che possono anche combinarsi a seconda delle esigenze. Se si intende migliorare il posizionamento del sito all'interno dei risultati organici è opportuno elaborare un’efficace strategia di SEO (Search Engine Optimization), altrimenti è possibile comprare un posizionamento privilegiato attivando campagne di keyword advertising che permettano di far figurare il proprio sito tra i link sponsorizzati dal motore di ricerca, all’interno di una logica pay per click.

Perché posizionare un sito web nei primi posti dei motori di ricerca?

Posizionare un sito ai primi posti per particolari keyword di ricerca significa generare traffico da parte di un target mirato, incrementare cioè le visite da parte di quegli utenti che hanno effettuato la ricerca per parole chiave che identificano la nostra offerta e sono fortemente motivati, quindi, a stabilire un contatto, a chiedere informazioni su un prodotto o servizio, a concluderne l'acquisto.

Quale strategia adottare, posizionamento o keyword advertising?

Le attività di web analytics permettono, in prima battuta, di definire la strategia SEM più appropriata da dispiegare e di ottimizzare il lavoro di web copy; in seguito, consentono di ridefinirla a fronte dei risultati ottenuti e dell’effettivo comportamento tenuto dagli utenti. L’attività di SEO assicura una visibilità di medio-lungo periodo al proprio sito, ma richiede tempo e risorse per l’ottimizzazione dei contenuti e della link popularity. Le campagne di keyword advertising soddisfano, invece, esigenze di visibilità immediata o per cicli brevi per l’immediatezza e la relativa semplicità di allestimento. Ma le due strategie possono pure combinarsi a seconda delle esigenze: potrebbe, per esempio, risultare utile garantirsi visibilità immediata con una campagna pay per click, mentre si lavora al posizionamento tra i risultati organici.
Infine, tra le attività di SEM rientra anche l’adozione di misure di on line brand protection.

Searching engine optimization

I motori di ricerca sono la migliore soluzione per promuovere il tuo business! Ogni giorno milioni di utenti utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni relative ai prodotti o servizi.
Essere presenti nei motori di ricerca significa raggiungere utenti in target nel momento stesso in cui nasce un bisogno, sia esso informativo che emozionale. Infatti un utente che effettua una ricerca utilizzando una parola chiave specifica sarà estremamente interessato ai risultati che questa gli restituirà e quindi pronto a stabilire un contatto.

Cosa significa SEO?

Con il termine SEO (Search Engine Optimization) si indica l'insieme di attività svolte per migliorare il posizionamento di un pagina web nei risultati forniti dai motori di ricerca.

Perché preferire i risultati naturali dei motori di ricerca?

I risultati organici (o naturali) sono quelli più visibili nella maggior parte dei motori di ricerca e vanno distinti dai cosiddetti link "sponsorizzati", a pagamento (ottenibili attraverso la pianificazione di campagne pubblicitarie sui curcuiti di Google, Yahoo ed MSN). È stimato che l'80% delle visite generate dai motori di ricerca proviene dai risultati naturali.
Per capire l’importanza dei motori di ricerca basti pensare che:

l’84% degli utenti internet italiani utilizza i motori di ricerca;
il 96% degli italiani on line ritiene che i motori di ricerca siano lo strumento più efficace per cercare informazioni, prodotti e servizi;
i motori di ricerca ricoprono un ruolo fondamentale nell’influenzare i processi decisionali e/o di acquisto:
l'88% degli italiani on line utilizza sempre o quasi i motori di ricerca per trovare informazioni decisive per un acquisto;
il 76% di questi, una o più volte, ha deciso l'acquisto di un prodotto o di un servizio basandosi sulle informazioni restituite dai motori di ricerca (infocommerce).

Caratteristiche del SEO

Il processo di ottimizzazione consta di 3 macrofasi, il cui ordine non è casuale:

Accessibilità: fare in modo che il maggior numero di pagine del sito sia accessibile agli spider dei motori, utilizzando un codice chiaro e pulito.
Indicizzazione e posizionamento: Creare nuovi contenuti realizzati ad hoc (landing page) per aiutare i motori di ricerca nel catalogare le diverse pagine del sito come attinenti alla keyword ricercate dagli utenti on line. Particolare attenzione va prestata alla keyword dDensity, ai meta tags, al title, alla descrizione delle pagine del sito.
Link popularity: Implementare una strategia per incrementare la link popularity del sito contribuisce a migliorare sensibilmente la performance delle attività di ottimizzazione e posizionamento.

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Mettiamo a disposizione una divisione di SEO specialist qualificata e preparata in grado di offrire al cliente le soluzioni più avanzate ed efficaci di Search Engine Marketing.

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